当乡爱遇上山河令从巨量算数看开年热剧在抖音的出道规律刘虹桦

当《乡爱》遇上《山河令》——从巨量算数看开年热剧在抖音的出道规律

2021开年电视剧市场可谓惊喜不断，随着第一季度迎来尾声，两部备受关注的热播大剧也陆续宣告收官：一部是网友眼中武美、景美、人也美，看完让人连呼真香的美味CP新武侠《山河令》，一部则是靠接地气的农村生活图景连载15年，圈粉无数的接地气潮流扛把子《乡村爱情13》。

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这两部剧题材迥异、风味不同，不仅在网络独播平台收获人气口碑双冠，在巨量算数（（>

一部稳扎稳打，一部势如破竹

开年第一季度大剧扎堆，有热门IP改编，有垂类小众精品，也有老少咸宜的合家欢...但每部剧的成长轨迹都各不相同。借助算数指数，我们可以清晰得到一部电视剧在抖音平台上由相关内容量，用户搜索、观看、分享、评论等行为构成的总体热度走势。从中不难看出，2月16日首播的《乡村爱情13》开播第二周就创下了热度最高值，在同期电视剧指数排行中也成功登顶Top1，出道即巅峰。

除了得益于《乡村爱情》系列本就深厚的人气基础，凭借上线初期抖音官方蓝V的大量原片趣味剪辑宣传，让有着高视频讨论指数的《乡村爱情13》在所有当红剧集中一骑绝尘。剧情中后期的热度，虽然没有开播初期涨势凶猛，但也在每周播出时段保持较高热度，视频话题指数稳步增长，让《乡村爱情13》始终稳居电视剧指数榜前三宝座。

相比之下， 不按传统套路出牌的《山河令》前期选择了零宣传的空降模式，开播前没有大牌加持和流量造势，直到2月22日上线当天，《山河令》官方抖音账号才开始集中爆发宣推，首周便直冲算数榜单第五。

播放中期，宣传力度紧跟而上，伴随剧情高能不断频频爆出热点，在抖音的视频讨论指数与搜索指数一路攀升，一直延续到大结局超前点播当晚，与《山河令》相关的话题仍是全网热搜收割器，也实现了在算数榜单电视剧排行蝉联榜首三周的好成绩。《借月》更凭#温客行拿扇子#拿下抖音近期最火BGM，在抖音的电视剧指数也从最初Top5跃升至顶流，完成了一波实力逆袭。

从两部剧开播到完结的热度趋势图中，可以看出《乡村爱情13》前期预热做足，开播热度较高，后期变化相对平稳直至收官，而《山河令》的热度则一直扶摇直上，靠着粉丝大量UGC发酵仍能在收官之后人气居高不下。

豪情江湖VS田园乡村，谁更胜一筹？

江湖气与烟火气交织的3月电视剧热档，题材口味不同的每部剧背后其实都有一群忠实的观众群体，究竟哪一类群体喜欢磕CP,细品国风浓郁的武侠美味？又哪一类热衷家长里短，追求朴实却不失网感的乡间人情味？

算数指数可以清晰呈现出抖音上喜欢、关注这些剧的人群画像。从中直观地发现，许多90后以至00后年轻受众主推《山河令》，18-30岁之间用户占比达61.04%，其中女性用户占比更是高达61%，充分证明了这部双男主国风新武侠剧在年轻女粉丝中的逆天人气。

《乡村爱情13》的关注受众明显更加成熟，31-40岁区间的受众占比达29.9%，仅次于24-30岁人群，15年的追剧长跑，对于这些喜爱《乡村爱情》的铁粉来说也是难能可贵的成长陪伴。

同时，喜爱《乡村爱情13》的男性受众居多，且相比《山河令》粉丝地域排名第一的广东，追《乡村爱情13》的人更多集中在山东，看来山东大汉与广东靓女才是掀起乡间风味和国风美味之争的两大头号阵营。但不管Pick哪种口味，如今人们都能在兴趣圈层丰富、多元口味兼容的抖音里找到自己的喜好归属。

一部入坑，一部爷青回

在热度趋势变化与粉丝圈层画像之外，巨量算数还提供了查看热词指数的功能，一部剧在热播期，抖音哪些关联内容中的热词出镜率最高？它既代表着一部电视剧的剧情走向，也能从中读懂人们对这边剧的关注重点变化。

意料之外火起来的《山河令》在开播初期，抖音上内容创作最多的既有涉及张哲瀚老温子舒客行这些关键角色的人物混剪，打戏与入坑也在人们的热议内容范围，这表明一部剧在核心内容之外，品质仍是决定人气与口碑的关键要素，唯美而考究的动作场面戳中了不少年轻武侠迷的好感带，带动一批观众成功入坑。

《乡村爱情13》开播期人们的关注重点除了原班人马的刘能与宋晓峰，还有本季最新加盟的倪大红，北广坤与南大强在这部剧中终于梦幻联动了一把。此外，还有一个词闯进了人们视野爷青回。

开播十多年来，《乡村爱情》也在不停与新世代接轨，主动拥抱互联网，剧中不少桥段都被年轻观众拿来当作造梗的素材，最近推出的人物主题盲盒更进一步拉近了与网生群体的距离，用网络热词来回应《乡村爱情13》的开播，一句爷青回道出了无数年轻而资深的粉丝们对这部剧的期待。

从武侠风与乡土风齐飞的三月大剧数据中，我们看到了不同题材口味在抖音平台上的趋势变化，一部剧在抖音上内容传播的火热程度，也真实反映出该剧同期在粉丝群体中的口碑与人气，可以说在电视剧领域，抖音平台的包容性让各种风格的剧集都能在这里发出耀眼闪光，吸引、笼络不同圈层的年轻人，一起见证潮流、创造潮流、享受潮流。

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